accompagner les dirigeants d’entreprise et les directions marketing à construire une stratégie de marque au service de leur vision business

aider les marques à révéler leur identité distinctive à travers ce qu’elles sont et ce qu’elles font

les faire gagner en aspérité, en désirabilité et en influence en leur apportant des insights éclairants

optimiser leur offre en tant que levier de valeur et intensifier leur relation client sur l’ensemble des points de contact afin de générer un engagement durable

Domaines d’intervention

Laure Arnold est une femme de marque et de produit

Sa carrière débute en 1990 aux côtés de Philippe de Beauvoir, l’artisan de la stratégie de renaissance du Bon Marché Rive Gauche, révélant l’âme du premier grand magasin parisien mu en véritable lieu de vie. Devenue acheteuse du mobilier contemporain, elle contribue au nouvel essor des arts de la maison. Son portefeuille s’élargit à la mode femme, où elle participe au développement des marques propres en collaboration avec le bureau de style.

Son expérience de la création, du développement produit et du retail séduit les fondateurs de Princesse tam.tam en 2002 qui l’engagent comme Directrice Produit. Elle y dirige les équipes création et développement et contribue à doubler le chiffre d’affaires, en consolidant le savoir-faire corsetier de la marque tout en emmenant les collections sur un territoire plus mode. Au moment où en 2007 la marque rejoint le groupe Fast Retailing, Laure intègre le Comité Exécutif comme Directrice de la Marque et élargit son périmètre aux équipes Marketing-Communication avec lesquelles elle accroît la notoriété et la visibilité de la marque. Elle contribue au plan de développement international et au lancement du site e-commerce de la marque.

Forte de son savoir-faire de transformation de marque, Laure est en 2009 appelée chez Aigle comme Directrice Marketing International pour en accompagner la mutation lifestyle. Avec ses équipes Produit, Communication et Digital, elle y redéfinit la plateforme de marque autour du savoir-faire maître-caoutchoutier depuis 1853, en réactivant l’iconique botte devenue accessoire de mode, pour aller vers un vestiaire familial plus urbain. Collabs mode, exposition savoir-faire, event 160 ans boostent le buzz autour du renouveau de la marque. Virage digital, nouvelles campagnes avec l’agence BETC et nouveaux flagships on et off line viennent amplifier la dynamique et développer une nouvelle communauté, que toujours la nature inspire, de Paris à Tokyo.

Bien que faire grandir ses collaborateurs fasse partie de ce que Laure aime dans son métier, c’est en solo qu’elle se consacre en 2016 à développer La Fille de l’Est, un projet de concept store food & lifestyle autour de l’art de vivre de ses racines, car Laure est Alsacienne. Cette expérience lui fait découvrir les joies de la start up et élargit son scope au food. Se sentant toutefois plus à l’aise dans le concept que dans le store, elle choisit d’embrasser le format du conseil pour se consacrer à son rôle de prédilection : mettre sa finesse d’analyse, son exigence et sa créativité au service des marques pour faire du bien à leurs clients et les aider à révéler leur identité et optimiser leur potentiel.

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